足坛巨星梅西为何牵手华为

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华为正式签约足坛巨星梅西,由其担任华为全球品牌大使。

这位绿茵场上激情四射、激励人们追求卓越、成就非凡的足球王者,与华为在通信业的创新之举如出一辙。

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签约梅西,华为品牌建设的全新起点

西班牙巴塞罗那时间2016年3月17日,华为宣布,五届FIFA金球奖得主梅西成为华为全球品牌大使。此次华为与梅西的强强牵手,将会为华为品牌注入新的品牌活力及全球影响力,助力其在全球广泛领域内品牌知名度的飞跃式提升。

 

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梅西在现场讲到:“你要为自己的梦想拼搏,有所牺牲并全力以赴去达到更加伟大的目标。如果有一天你认为你没有进步了,那么你就必须努力在其他领域取得成就”,这种执著追梦的精神与华为的品牌理念非常契合。

“梅西将与华为品牌并肩,一起通过实际行动鼓励人们专注、坚持、不断突破,去取得非凡成就,特别是在华为投入巨大的欧洲、亚洲和拉丁美洲等区域。

华为与梅西有着相似的历程:怀有梦想,并凭借执着的信念和努力实现了各自的承诺,取得非凡的成就。而且在一次次挑战之后,我们都不言放弃、找准方向、再接再厉地再次踏上通往成功的荣耀之路。”华为手机产品线总裁何刚认为签约梅西是华为品牌建设的全新起点。

共同价值观,促成彼此合作共赢的契机

在全球化运营的道路上,华为一直坚持创新、追求卓越,展现了对全球消费者的无限热情。而梅西的生活和事业中也体现了同样的理念,梅西为了实现打入职业足坛的梦想,远离自己的祖国阿根廷,远赴欧洲的巴塞罗那俱乐部,做出过巨大牺牲,更是付出无数艰辛的努力。

“华为是一个积极向上、执着拼搏的企业,并一直在永不停歇地追求着极致与完美。不断奋勇向前的体育精神是华为持续致力于体育营销的重要原因,正是源于这种精神上的高度契合,促成了华为牵手梅西作为全球品牌大使,同时也希望梅西的体育精神能够影响并激励人们勇于突破自我、追求梦想“华为消费者业务CMO张晓云表示。

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体育营销,提升品牌的途径

过去几年,华为还投资了数支足球队及球员——如美洲足球俱乐部(América)、圣菲科隆足球俱乐部(Santa  Fe)、水晶竞技队(Sporting Cristal)、阿森纳、马德里竞技队(Atlético de Madrid)以及AC米兰队及其球员。这些俱乐部和球员都拥有很强大的粉丝基础,并有志于成为排名第一的球队与最好的球员,这些特质和华为别无二致。

持续的体育营销强化了华为在海内外消费者心中积极向上、勇于拼搏的品牌印象,并助力品牌知名度的迅猛提升。据品牌调研机构IPSOS的数据显示,华为全球品牌知名度从2012 年的 25%上升到了2015 年的76%。咨询公司GFK的报告也更能反映品牌增长带来的转化量——2015年华为智能手机在欧洲中高端市场份额大幅增长,其中在西班牙、意大利、比利时、瑞士、葡萄牙等多个国家和地区市场份额排名前三;在拉美、东北欧、中东、非洲等地的智能手机销售业绩表现优异,部分地区发货量突破千万台。

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展望未来,品牌进阶新高度

2015年,华为消费者业务销售收入超过200亿美元,同比增长近70%,华为仅用一年时间,就实现了第2个百亿里程碑的突破。2016年也呈现高速增长态势,截止2016年2月中旬,华为Mate 8单品销量近300万部。

而通过赞助足球等风靡全球的体育项目,为华为在欧洲和美洲的销量带来了巨大增长,并且赢得了良好品牌声誉,此次又签下足坛界的“天之骄子”——梅西,也将会助力华为全球性品牌进阶到更高端的位置。

全能王梅西

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2016年

梅西第5次获得金球奖,成为足球史上第一个5次获得金球奖的球员

2015年
梅西成为两次荣膺欧洲最佳球员的第1人

2014年
梅西被IFFHS评为2013年世界职业联赛的最佳射手奖

2013年
梅西以46粒联赛进球的成绩第三次获得欧洲金靴奖奖杯

2011年
梅西入选美国《时代周刊》评出的全球最具影响力的100位人物,排名第87位

……

我们热爱的梅西,不只是因为他是这个时代少有的天才与真正王者,而是他如此的生动与鲜活:

是他在世界赞誉与诋毁面前仍然能够保持自我

“我就是我,我只想成为一个最好的梅西,而不是别人的影子。”

是在天赋的光环中仍然有内敛的谦和

“要相信自己,相信自己的家人,相信努力必有回报。有人问我足球如何成功,我的脑子里只有自己对着墙壁一次次踢球和接球的场景。”

是他依然不完美依然有遗憾

“跟集体奖相比起来,个人的荣誉可不值一提。如果可以的话,我愿意用我的金球去换世界杯。”

是对着生活不可磨灭的热情

“无论是做人,还是做一个足球运动员,我都希望能不断学习,不断进步。”

是不会被苦难所打倒

“十一岁时每天给自己注射,对我来说,打针就跟刷牙一样,最初人们看到我这么做总是很好奇,后来大家也就习惯了,我不觉得这有什么困难,因为这对我的未来很重要,而且这与足球有关,我要负起责任来。”

是最初与最后都不曾改变的梦想

“我真的就想踢球,我为了能踢球而不断抗争,当然也有伤痛,因为我也必须要牺牲掉很多东西,我从未想过自己不能从事这项运动,我始终在追寻我的梦想。”

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